蒙牛携手代言人梅西、M3姆巴佩组成“M3”豪华组合

日期：2023/02/18 10:00作者：佚名人气：

导读：而笑到最后的蒙牛，则当属世界杯赞助商蒙牛集团携手代言人梅西、携手西姆姆巴佩组成的人梅“M3”这个豪华组合。阿根廷与法国队的巴佩巅峰对决，也是组成组合梅西与姆巴佩“两代球王”的要强传承。这种与企业同频共振的豪华精神，也是M3蒙牛能精准押宝梅西、姆巴佩的蒙牛重要原因之一。在卡塔尔世界杯赛场内外，携手西姆蒙牛这次在用好赛场广告、人梅直播TVC和梅西姆巴佩“双球王”代言的巴佩同时，牢牢把握官方赞助商优势，组成组合从预热阶段至今，豪华稳稳掌控营销与传播节奏。M3...

从开幕式上的“半身少年”穆夫塔，到冲进半决赛的最大黑马摩洛哥，再到闪亮的球星莫德里奇、马丁内斯、梅西、姆巴佩……在本届世界杯上，信“ M”似乎被赋予了成功的魔力。

而笑到最后的，当属世界杯赞助商蒙牛集团与代言人梅西、姆巴佩组成的“M3”豪华组合。

1、

天生强者，成为世界冠军

“为阿根廷带来大力神杯是我的梦想。为此，我一直在训练，挥汗如雨，努力工作。感谢@蒙牛奶业和球迷们的支持和陪伴。希望每个人都能朝着自己想要的方向前进他们的心。不畏逆境，坚强起来！” 在卡塔尔世界杯夺冠后，梅西在微博上与中国球迷和球迷分享了自己的喜悦。

八年前的巴西世界杯，梅西盯上了大力神杯的遗憾，终于在这届卡塔尔世界杯实现了自己的梦想。 梅西为什么伟大？ 是他让大家看到，即使被确诊为侏儒症，这辈子可能都会怀念足球，但在实力和梦想的加持下，他会成为一名闪耀全世界的足球运动员。

作为一名35岁的足坛老将，梅西打满全场，为每一个球而战，尽可能地寻找每一个机会。 在职业生涯末期，梅西还能实现夺得世界杯这样的突破。 除了在训练上付出更多的努力，他的内心也有着强大的精神支撑着他。

“我不是天生坚强蒙牛梅西姆巴佩，我只是天生坚强。” 在梅西的伙伴中，或许只有蒙牛的话更能契合梅西夺冠时的心情。 正如阿根廷记者在半决赛结束时对梅西说的那样：“无论最终结果如何，你已经拥有了比大力神杯更重要的东西。”

英雄总是互相同情。 夺冠后，梅西第一时间通过微博与蒙牛和“懂他”的中国球迷分享了自己的喜悦。 值得一提的是，蒙牛开启卡塔尔世界杯倒计时10天，同步推出世界杯主题宣传片《加油》。 还发布了品牌代言人梅西和姆巴佩首秀时刻的两支TVC，向他们坚强的精神致敬。

为强而生让梅西成为世界冠军，“为强而生”也让蒙牛跻身全球乳业七强。

事实上，蒙牛“生而强”的精神也得到了国际足联的认可和表扬。 早在2018年，蒙牛就正式成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商。 这是中国食品饮料行业首次成为世界杯的全球赞助商，也是国际足联历史上首次引入乳制品企业参加这一顶级足球赛事。

在国际足联和体育界人士看来，牛奶与世界杯有着天然的联系，两者都能为人们带来健康和快乐。 而且，作为全球TOP10中最年轻的乳品企业，蒙牛青春阳光的形象与足球运动中拼搏向上的体育精神高度契合。

正如蒙牛总裁卢敏放所言，蒙牛不仅致力于为全球消费者持续提供营养支持，更希望通过与世界杯的合作，与消费者产生精神层面的共鸣蒙牛梅西姆巴佩，将快乐与健康与足球一起带给消费者。

2、

长期主义，打造卓越品牌

“今晚一点都不慌”，蒙牛的口号也在总决赛绿茵场的大屏幕上被津津乐道。 阿根廷与法国的巅峰对决，也是对梅西和姆巴佩“两代足坛天王”的有力传承。 而蒙牛，则依靠由两位代言人组成的“M3组合”，实现了本次世界杯营销的“大满贯”。

当外界惊叹蒙牛眼光独到时，蒙牛的选择方式出奇的简单——看重的是代言人内在的强大精神。 这种与企业同频共鸣的精神，也是蒙牛能够准确押注梅西和姆巴佩的重要原因之一。

以长期主义打造卓越品牌，是蒙牛始终不忘的初心。 作为本届世界杯品牌营销最成功的品牌之一，蒙牛的胜利也归功于其长期主义。

蒙牛从创立伊始，就一直向全球消费者展示健康、美味、有文化内涵的产品，将“营养世界无处不强”的品牌价值主张与足球的生命力完美融合比赛和世界杯的竞争精神。 在精神层面上与消费者产生共鸣。

正如梅西的梦想是为祖国阿根廷夺得大力神杯。 作为民族乳企，蒙牛也渴望通过“世界品质”获得中国品牌的全球认可。

卡塔尔世界杯赛场内外，蒙牛在牢牢把握官方赞助商优势的同时，善用赛场广告、TVC直播和梅西姆巴佩“双球王”代言。 从热身阶段到现在，蒙牛牢牢掌控着营销的传播节奏。 第三方机构调研数据显示，蒙牛目前在“传播量”、“心智占有率”和“全网好感度”上遥遥领先，也让中国品牌形象深入人心全世界的粉丝。

除了体育营销，蒙牛还与环球影城、迪士尼等国际IP进行战略合作，不断拓展合作边界，不断为品牌价值赋能，推动品牌国际影响力的进一步提升。

在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单中，蒙牛的品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%，成为中国快消品行业唯一品牌价值实现两位数增长的品牌。

3.

在世界舞台，发出中国强音

在本届世界杯上，中国企业的身影成为一道亮丽的风景线。

随着中国综合国力的不断增强，越来越多的优秀中国企业走上了国际化发展的道路，打造全球品牌无疑是重要的一步。 如何借助全球体育赛事，推动中国故事、中国声音在全球表达，促进中国品牌、中国精神、中国文化的输出，成为众多中国企业的新课题。

就蒙牛而言，早就开始通过各种国际赛事和国际合作，提升中国乳业和中国品牌的全球影响力。 作为中国乳业的“国家队”，蒙牛积极履行社会责任，将“体育基因”融入企业发展和社会责任，致力于推动体育事业发展，助力中国足球进步，播下“ “种子”让中国足球强大起来。

今年，蒙牛与中国青少年发展基金会、教育部体育卫生司联合发起了“希望工程蒙牛世界杯青少年足球公益行”系列活动。 看世界杯，与卡塔尔当地青年进行友谊赛，为中国足球的未来埋下希望。

为继续支持青少年足球事业，蒙牛在世界杯期间宣布携手中国足协，共同启动“奔向未来的你”中国青少年足球成长计划，助力中国青少年足球成长。中国足球繁荣发展的美好未来。 蒙牛也正式宣布成为巴黎圣日耳曼在中国的官方区域合作伙伴，为怀揣足球梦想的中国少年提供更大的舞台和更多的机会。

此外，蒙牛已成为国际乳业联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、商会四大权威国际组织中国乳业的高级会员世界经济论坛 (WEF)。 依托这些合作平台，推动中国故事、中国声音在全球表达，向世界讲述中国乳业发展故事、责任故事、绿色故事，深度参与全球治理，为世界贡献中国乳业智慧。世界。

在未来的企业竞争中，品牌竞争是一个重要的维度。 通过“天生就是强者”的精神和前瞻性的营销策略，“从容不迫”的蒙牛正在开启一个长期稳定的市场和口碑回报季。