足球季回来了，足球知道你知道在哪观赛了吗吗？

日期：2023/03/17 13:13作者：佚名人气：

导读：经过整整一个月的观赛拉锯，其余联赛和欧战的足球知道版权悉数落位，几家平台的观赛新格局已经逐渐形成。腾讯延续了其在足球转播上的足球知道稳健策略，与英超合同到期后，观赛腾讯本赛季只有德甲、足球知道欧冠、观赛中超进账，足球知道均为非独家。观赛懂球帝作为全国最大的足球知道足球社区，用户数量比传统转播平台更占优势，观赛今年购入德甲、足球知道中超的观赛新尝试显然是想把流量“内部消化”。...

足球赛季又来了，足球知道你知道去哪里看比赛吗？

随着8月22日凌晨意甲正式开打，2021-22赛季的欧洲五大联赛终于开打。 就在一个月前，7月22日凌晨，英超联赛官方在微博上宣布，爱奇艺体育获得英超联赛未来四年的独家新媒体版权。 属于。

经过整整一个月的拉锯战，其余联赛和欧战的版权全部尘埃落定，几家平台的新格局逐渐形成。 不过，版权交易毕竟只是第一步，后续的运营表现和幕后策略也值得研究。

“一超多强”的形成

出乎意料但也在情理之中，咪咕成为今年版权市场真正的主角，一口气包揽了五大联赛的所有版权。 只有2018年的PP体育和早期的乐视网有过这样的壮举。

甚至除了欧洲足球赛事，咪咕还收获了CBA、中超、UFC等热门赛事。 在全程直播东京奥运会后，还拥有北京冬奥会的直播权。 除了欧冠和NBA，国内市场上影响力较大的赛事IP几乎都被咪咕收购，成为当之无愧的“高手”。

▲咪咕视频的体育页面很豪华

根据目前公开的信息，意甲和法甲的新媒体版权由咪咕独家享有，尚未最终确定分配。 英超和西甲是从爱奇艺体育购买版权后共同运营，而德甲是咪咕直接从IP持有者手中购买。

从版权数量上看，爱奇艺体育、腾讯、PP体育、倒球地的IP数量相对较少。 凭借过去几年在各自领域的深入渗透，仍将保持相当可观的用户份额。

爱奇艺体育拥有英超联赛、西甲联赛和欧冠联赛。 与咪咕相比，前者更多依赖购买核心版权2021年中超足球联赛排行榜，再进行利益再分配的策略。 两大资源的“下家”。

腾讯在足球转播方面继续稳健战略。 与英超的合同到期后，腾讯本赛季只会从德甲、欧冠和中超联赛中赚钱，都是非独家的。 相比之下，NBA可能是腾讯在体育版权上的基本定位。

PP体育看似脱离了大势，但依然成为抢购欧冠的平台之一，也成功转播了今年夏天的美洲杯。 不过，在五大联赛都没有收获的情况下，唯一的欧冠似乎更像是一种象征性的留住用户的努力，以配合自身的电商转型。 大量的用户流失已经发生，PP体育要做的就是变现存量用户。

▲PP体育今年6月的广告，内容电商转型加速。

作为国内最大的足球社区，点球地的用户数量远超传统直播平台。 今年收购德甲和中超的新尝试，显然是在内部“消化”流量。 不过，点球滴作为一款小屏APP，其观看体验或许还需要大幅提升，才能在未来很长一段时间内在版权市场站稳脚跟。

平台之间的新价格战

由于“独占”数量逐渐减少，今年的版权市场显得十分热闹，但表面的繁荣并没有带动版权价格的大幅回升。

以价值最高的英超联赛为例，蓝熊体育从内部人士处了解到，爱奇艺收购的交易价格每年少上千万美元左右。 与2019年PP体育的收购价相比，连零头都算不上。

据蓝熊体育介绍，此次英超的中国版权并未采用此前的竞价模式，而是直接协商。 腾讯体育也报了价，年价还在1000万美元左右。 一向比较理性的腾讯，经过一年的运营，报出了这个价格。 综合推断，这可能就是市场上的“公道价”——至少在腾讯看来，无论价格多高，都难以计算。

在其他情况下，交易价格甚至更低。 以德甲为例。 据蓝熊体育获得的消息，今年各平台购买德甲版权的统一价格不到100万美元/年。 即使平台多了，今年德甲联赛在中国的版权总收入也不会像以前那么高。 提供的十分之一。

▲稻球地唯一免费观看所有比赛的平台

总体而言，新赛季大部分赛事的转播平台会更多，但版权价格仍远低于鼎盛时期。 IP持有者的“养家糊口”日子，短期内恐怕一去不复返了。 但粉丝有了更多的选择，平台可以在降低成本的基础上想办法变现。

爱奇艺代表了最传统的体育会员销售方式。 平台上，西甲、英超全赛季通票238元/年，足球年卡（含西甲、英超、欧冠等）318元。 此外，还有每月8元的公共月卡选项，但只包含2款付费游戏。

腾讯取消了单项赛事的会员资格，但打通了德甲和NBA，并推出了每月25元的VIP观赛套餐，其中包含8张付费比赛观赛门票。 另一种选择是每月高达60元。 除了德甲和NBA，还包括F1、网球等赛事，付费场次不限。

相比之下，PP体育和倒球滴则处于两个极端。 前者只有欧冠的重要版权，却还推出每月60元的“想象所有足球比赛”足球通行证，着实让人摸不着头脑，甚至怀疑PP体育是不是没有人负责更新会员选项。 点球滴的意图很明确，全部免费，一定要先转化率，再规划投资。

版权价格普遍走低，让平台“还钱”的希望越来越大，咪咕除外。

“版权推动者”押注体育

和版权数量一样，咪咕在会员业务中也是独树一帜。 迄今为止，咪咕完全没有推出任何体育会员，而是将体育完全融入其完整的视频体系，推出了18元/月的会员套餐，包括8张优惠券（其中前三个月6元/月） .

但经过实际体验，每场英超付费比赛需要花费3张通关券。 事实上，即使你不看任何其他付费影视内容，8张优惠券也只够每月两场付费英超比赛。 如果想看更多，就得另外买票。

米谷这样做，显然有他自己的考虑。 咪咕视频虽然早在2014年就诞生了，但由于长期缺乏影视综艺版权，缺乏足够的自制内容能力，在优、爱、腾讯的影响下，咪咕视频一直存在感极低。 而体育恰好是咪咕视频的切入点。

2018年世界杯转播权的购买，让咪咕第一次实现了大规模的用户增长。 随后，咪咕也开始与PP体育等平台联合运营体育版权，希望留住这些体育用户。 但在仍然使用其他平台信号的情况下，用户放弃原有平台转投咪咕的动机并不强烈。 世界杯之后，直到今年的奥运会，咪咕还是没有太大的话语权。

东京奥运会前，咪咕视频在中国区App Store的下载量排名还在前100之外。但由于获得了奥运直播权，7月28日至8月2日期间，咪咕视频在下载量排行榜上名列前茅。连续6天。 登上排行榜榜首。 可以说，奥运会终于让咪咕视频“破圈”了，其管理者自然希望通过体育真正拉近与第一梯队的距离。

▲ 在咪咕视频页面，体育成为下方第二个固定栏目

因此今年以来，咪咕在体育领域大举招兵买马，购买版权，签约解说。 它不仅延续了一些“联营”的经验，还作为一个独立的转播平台转播了更多的比赛。 蓝熊体育了解到，咪咕体育的直播间数量更难以满足如此庞大的转播需求。 有的游戏暂时从工作室变成了“小屋”，有的游戏甚至在家里接受解说员的点评。

虽然软硬件系统还有待进一步完善，但客观上，咪咕今年的大手笔，确实有助于其从其他平台抢夺用户。 如果能够拿到欧冠的转播权，咪咕将包揽欧洲足坛的所有重要赛事。 再加上“看得见”的便宜价格，这个一站式的观赛平台绝对会吸引球迷的眼球。 又比喻。

在咪咕的规划中，体育内容或将成为突破口，带动其他视频内容的“消化”。 这样一来，就真的没有必要单独设立运动会员了，综合连接的“带动”效果会更加显着。 当然，咪咕的投入​​是否与体育迷带来的回报成正比，还有待继续观察。

总之，在版权价格还处于底部的今天，更多平台的参与或许是各方最满意的结果。 粉丝有了更多的选择2021年中超足球联赛排行榜，平台对人才的需求也增加了解说、赛事制作的就业机会。 对于IP持有者来说，更大的覆盖群体也能最大程度保留观赛的“火力”。

依靠消费拉动版权市场的梦想，还有很长的路要走。 现阶段，大部分玩家只能继续量入为出。 至于米谷这条“大鱼”，在激起巨大的音波之后，究竟能留下多少东西，还需要时间来给出答案。

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