【食悟】梅西姆巴佩蒙牛更爱谁？——蒙牛本年度最大

日期：2023/02/07 03:06作者：佚名人气：

导读：首字母都是食悟M的三位主人公，M梅西M蒙牛M姆巴佩，梅西姆巴更被网友打趣为世界杯M³组合。佩蒙自2018年俄罗斯世界杯、牛更牛本年度蒙牛携手梅西走进大家的爱蒙视野开始，再到梅西和姆巴佩两大代言人互博的食悟卡塔尔世界杯，蒙牛的梅西姆巴世界杯营销打法越来越成熟，体育营销之路也越走越宽，佩蒙正如网友打趣：世界杯赛场上要想不看到蒙牛都难。牛更牛本年度...

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世界杯决赛的爱蒙双方已经公布。 法国和阿根廷将于12月18日23:00在卢塞尔球场相遇，食悟姆巴佩将对阵梅西。梅西姆巴 届时，佩蒙新老足坛冠军将为世界球迷带来一场巅峰之战，牛更牛本年度世纪之战。爱蒙

虽然两人都非常优秀，但拥有“伯乐眼光”的蒙牛喜中有忧：两位代言人相见恨晚，手心手背全是肉。 世界杯决赛该支持谁？

这将成为蒙牛今年最大的难题！ 甚至还以#赛西布贾蒙牛更爱哪个#为话题登上了热搜。 12月15日，该话题阅读量一度达到2.3亿，话题讨论突破6.4万。 三位主角的名字首字母全是M，M Messi、M Mengniu和Mbappe，更被网友戏称为世界杯M³组合。

如此全民吃瓜的热情蒙牛宣布赞助卡塔尔世界杯，相信无论最后谁胜出，这一波都是蒙牛拿下。

不仅两位代言人表现亮眼，乳业新媒体领头羊世武发现，本届世界杯，蒙牛从倒计时100天到比赛结束，创造了大量内容，成为互联网上广泛讨论的焦点。

现在让我们看一下。 蒙牛靠什么从同质化营销中脱颖而出，成为抢夺人心的品牌？ 哪些营销策略值得业界借鉴？

有同理心

TVC是品牌讲故事的核心手段之一。 蒙牛先后推出的《世界杯回忆》、《强战》等世界杯主题TVC，以细腻的叙事激发了球迷和消费者的共情与共鸣。

在世界杯倒计时40天之际，蒙牛首发《世界杯回忆》，展示了中国球迷的成长历程和时代变迁。 从收音机收听比赛，到在电视上观看比赛，再到在手机上观看比赛，每一位球迷似乎都很开心。 你可以从每一个TVC镜头中找到属于自己的世界杯故事。 正如视频中传达的情感主张：青春不过几届世界杯，而世界杯早已以难以想象的方式与中国球迷的生活紧密相连。

世界杯倒计时10天左右，蒙牛推出第二波TVC《加油》。 塞拉斯、梅西……以及这些带领球队在比赛中取得胜利的团队灵魂的“坚强”精神，与蒙牛品牌“营养世界的每一部分都必须坚强”的主张不谋而合。 影片的创意不仅引发了球迷对世界杯更深层次的情感共鸣，也找到了蒙牛与世界杯故事的完美契合，巧妙地完成了品牌价值的传递。

在微博#青春但世界五世界#的话题下，网友贡献了11.5亿的阅读量和500万+的讨论，也验证了消费者对这波TVC故事的情感反馈。

有纪念意义的

除了用TVC讲好故事，在世界杯短片发布期间，蒙牛还陆续推出了12款以“忆杀世界杯”为主题的系列产品和32面国旗定制包装产品。 可谓是双管齐下，为消费者的怀旧情绪寻找物理连接点，同时放大TVC传播的效果。

除了为32强球队打造定制包装外，蒙牛还特别推出了卡塔尔世界杯定制产品——“随变”系列冰淇淋。 产品以鲜艳夺目的世界杯色彩为主要视觉设计，在当地球场内外销售。

蒙牛这波产品的新操作非常巧妙。 借助世界杯的热点，输出品牌理念，同时推出新品。 线下终端产品的品牌知名度和销量均有较大提升。

交互的

在当下营销信息满天飞的时代，传统的自言自语的品牌信息输出已经落伍。 如何让消费者真正和你玩，与品牌实现深度互动，才能让营销效果更有效。 也越来越考验营销背后营销团队的社交能力。 在这一点上，蒙牛还是做了很好的示范。

在世界杯倒计时100天之际，蒙牛在北京三里屯举办了“智慧冰之旅世界杯站”快闪活动。 通过线下创意活动，提前点燃世界杯氛围，为后续营销预热。 那时候正好是炎热的夏天。 蒙牛不仅在活动现场设置了丰富的玩法和惊喜福利，还通过冰品新品为大众带来了“爽”的体验。

世界杯正式开幕前，蒙牛宣布推出“谁进球就来蒙牛”的福利活动，邀请全民参与世界杯，感受世界杯魅力：只要一球，世界杯进球后，蒙牛送来1000箱牛奶。

这一慷慨之举，不仅凸显了蒙牛作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商的地位，也更深入地陪伴所有网球迷见证世界杯的每一个精彩瞬间。 传达了品牌的声音，与球迷建立了深厚的世界杯记忆和友谊。

对这家乳业巨头应急能力的最大考验是世界杯开幕式。 当全球数十亿线上线下观众被激情狂欢的气氛所感染时，细心的网友在社交媒体上晒出了多张“蒙牛倒立”的照片。 截图一出，被关注的网友直呼：“反转了！反转了！”

就在网友们等待蒙牛回应的时候，蒙牛随后的操作却让无数网友直呼——这是高手，真“牛”！

在“眼尖的网友”晒出“颠倒蒙牛”的截图后不到半小时，蒙牛官方微博发布了一张海报：

蒙牛的逆向操作，不仅巧妙地化解了尴尬，更郑重重申了其世界杯全球官方赞助商的地位，甚至在极短的时间内策划了一句营销经典口号——“进球就是进球。 嗯，总之很厉害。”

有经验

自从2018年俄罗斯世界杯，蒙牛和梅西走进大家的视野，再到卡塔尔世界杯，梅西和姆巴佩两位代言人的互动，蒙牛的世界杯营销风格也越来越多。成熟了，体育营销的道路也越来越成熟。 越走越远，正如网友调侃：世界杯上难不见蒙牛。

蒙牛总裁陆敏放曾提到，对于蒙牛来说，之所以大举进行体育营销，是因为牛奶与运动息息相关，两者都能带给人们健康和快乐； 重要的体育赛事不仅可以进一步向公众传递品牌价值，还可以将中国乳业推向世界。

近年来，不仅是世界杯，蒙牛还在其他赛场开展体育营销。 蒙牛是中国足协中国队和中国青少年足球联赛的官方合作伙伴。 今年，中国女足重返亚洲之巅。 蒙牛很快跟进蒙牛宣布赞助卡塔尔世界杯，对女足进行了奖励。 除了足球，蒙牛的体育营销还深入到篮球、田径、游泳等领域，与十余个体育项目进行了合作。 每一步都彰显着蒙牛对中国体育事业的坚定支持。

拼搏、做强、进取的体育产业核心精神，也与蒙牛“天生就是强者”的精神不谋而合。 正是在体育领域，蒙牛得以将不同赛事的体育精神内化为自身的品牌精神，并最终沉淀为品牌资产，成就了民族大品牌的领先地位。