世界杯联名款白酒售价2022元/瓶超过飞天茅台，世界售你会买吗？

日期：2023/02/04 00:09作者：佚名人气：

导读：卢文曾收藏过多款白酒，杯联白酒其中不乏一些体育赛事的名款茅台纪念酒，例如奥运鸟巢酒、元瓶水立方酒、超过世博纪念酒等，飞天其中多款白酒后续都呈现涨势。世界售“但今年世界杯的杯联白酒纪念酒是否会涨价不好说，毕竟今年世界杯白酒有点‘冷’。名款茅台这届世界杯，元瓶白酒企业都做了些啥？然而，超过与上一届世界杯相比，飞天今年世界杯白酒企业冷静了很多。世界售本届世界杯期间的杯联白酒白酒纪念酒能否大热？...

中国商报讯（记者周子文文/图）世界杯联名酒售价2022元/瓶，超越飞天茅台。名款茅台 你会买吗？

近日，酒圈热议的话题是泸州老窖推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方用酒，限量3.6万瓶发售。

“泸州老窖抖音官方旗舰店推出了这款酒，但是价格太高了，暂时不买，等着瞧吧。” 白酒收藏家卢文（化名）说。

陆文收藏的白酒种类很多，包括一些体育赛事的纪念酒，比如奥运鸟巢酒、水立方酒、世博会纪念酒等，其中很多白酒在未来都呈现出上升趋势。

“不过世界杯收藏哪种纪念品有价值，今年的世界杯纪念酒会不会涨价还不好说，毕竟今年的世界杯白酒有点‘凉’，更重要的是，白酒与白酒之间还有一段距离，与中国文化和外国足球比赛密切相关。” 陆闻坦言。

泸州老窖官方抖音平台推出世界杯联名国窖1573。

白酒企业“征服”体育赛事

本届世界杯，白酒企业做了什么？

泸州老窖推出世界杯联名国窖1573，限量36000瓶。 每瓶都有一个独立且唯一的编号，以1-36000的形式呈现。 五粮液还推出了新品“2022世界足球巅峰荣耀纪念版”。

不过，与往届世界杯相比，今年的世界杯白酒企业淡定了许多。 据了解，2018年世界杯期间，多家白酒企业将“战线”拉到了赛事举办地俄罗斯。

届时，五粮液举办“万店泸州香水世界杯”巡回主题活动，带领“万店终端”经销商、五粮液品鉴团等观摩世界杯； 泸州老窖在俄罗斯首都莫斯科举办活动。 世界杯之旅欢迎晚宴； 洋河梦之岚世界杯前夕在莫斯科举办中俄主题文化交流活动； 赢取世界杯门票的活动。

白酒企业一直热衷于体育赛事。 白酒企业经常“出现”在国内高端网球、羽毛球赛事的背后，奥运会、冬奥会、世博会等大型国际赛事中也有白酒企业的身影。

例如，水井坊赞助了多项网球赛事； 郎酒冠名青花郎高尔夫邀请赛和红花郎羽毛球邀请赛，更邀请郎平担任形象代言人。

在国际赛事中，洋河梦幻蓝成为中超联赛指定用酒，西丰酒业还赞助了国际冠军杯足球赛，泸州老窖连续数年与澳网达成战略合作协议。

“热”预期和“冷”市场

白酒企业热衷于体育赛事，首要目的是提升品牌知名度和曝光度，加速白酒行业国际化进程。

白酒行业分析师肖竹青认为，白酒企业赞助世界杯等体育赛事，是为了建立白酒品牌与消费者之间的关系，通过赛事营销维持白酒品牌的知名度，提升品牌高度。

“赞助体育赛事，可以拉近白酒企业与球迷的距离，增强白酒企业的亲和力。给大经销商赠送VIP票，也可以拉近白酒企业与大客户的距离。” 国家酒业研究院秘书长石麦张浩然认为。

但受限于国内白酒消费场景有限等多重因素，本届世界杯白酒企业的赞助热情有所下降。

北京地区多家酒馆老板表示，今年不会像往年那样组织大家一起看球，而是推出了一些线上“世界杯套餐”； 有酒馆老板表示，今年世界杯期间酒馆可能不营业。

“禁酒令”加速了世界杯期间酒类市场的降温。 国际足联日前宣布，本届世界杯期间，八座球场及周边地区全部禁止销售酒类饮品，球迷对白酒的消费热情自然会下降。 对此，本届世界杯的赞助商百威曾发文表示“非常尴尬”。

从国内市场来看，今年以来，国内白酒市场持续降温，不少白酒企业渠道库存偏高已成为行业共识。 “今年以来，白酒企业在品牌推广上的投入少了，在消化库存上的投入多了。” 萧竹青说道。

比赛纪念酒集会几何

酒柜。

白酒企业热衷于体育赛事，那么赛事期间白酒企业线上推出的白酒合集到底有多受欢迎呢？

卢文表示，白酒企业在体育赛事期间推出的联名酒具有很强的收藏属性，但未来是否有涨价空间还要看具体赛事的热度、国内市场的关注度、文化等。方向。 等因素。

“我之前收藏的奥运鸟巢酒和水立方酒，价格翻了三倍有余，毕竟2008年北京举办了奥运会，这让这些酒具有很强的纪念价值。”

白酒从业者王凯(化名)也透露，身边有人在体育赛事期间炒作纪念酒，但不同赛事推出的纪念酒热度差异很大。

在他看来，白酒与中国文化息息相关，白酒企业在营销上往往走国内高端文化路线，赞助体育赛事有种“飞入寻常百姓家”的感觉，与众不同从他们的营销重点。

“这就决定了白酒企业与纯国际赛事的相关性较弱。白酒企业如果想让自己的体育赛事纪念酒走红，还应该多选择在中国举办的奥运会、世博会等活动，或者赛事。”与中国文化有关的活动。”

本届世界杯白酒纪念酒能否火爆？ 卢文坦言，本届世界杯的转播和宣传很少世界杯收藏哪种纪念品有价值，国内关注度有限。 纪念酒的收藏价值还有待观察。

张昊然甚至坦言，与奥运会和世博会相比，看世界杯的观众只是足球迷，观众有限。 爱看球又爱收藏酒的人就更少了。 世界杯期间联名白酒的可能性更大。