海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商官方

日期：2023/02/20 11:54作者：佚名人气：

导读：作为世界杯设立近百年以来的海信首个中国消费电子品牌赞助商，海信的正式赞助绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的宣布具体数额，但据悉，世商官其在世界杯上耗资已超亿元。界杯海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是官方在去年4月份。实际上，海信除了世界杯，正式赞助海信对其它体育赛事也表现出了极大的宣布热情。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，世商官也是界杯前所未有的大手笔。...

在今年夏天的官方世界杯上，海信无疑大放异彩。海信

作为世界杯创立近百年以来首家中国消费电子品牌赞助商，正式赞助海信的宣布绿色LOGO将在2018世界杯期间亮相赛场。 此外，海信的LOGO将印在世界杯门票和现场比分弹窗上。 虽然海信并未透露其在世界杯上的具体投资金额，但据悉，其在世界杯上的花费已超过1亿元。 这种体育营销的效果也开始显现。

在世界杯效应的带动下，彩电市场被提前引爆。 根据中怡康发布的2018年第20周数据，彩线线下市场零售额环比增长289.9%。 可以看出，很多球迷都在为世界杯做着准备。

去年4月，海信正式宣布成为2018年世界杯官方赞助商。 在与国际足联联合宣布消息后，海信很快推出了世界杯官方电视等一系列新的世界杯观赛产品。

近年来海信投资世界杯了几届，除了配合赛事举办的大大小小的活动，海信还与苏宁一起掀起一波又一波的世界杯营销热潮。 上个月海信投资世界杯了几届，海信还邀请了国际巨星欧文为自己站台。

一向低调的海信，这一次可谓“血腥”。 事实上，除了世界杯，海信在其他体育赛事上也表现出了极大的热情。 近年来，海信先后作为顶级赞助商赞助F1、澳网、赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首位来自中国的全球顶级赞助商。 而此次海信成为2018年世界杯的官方赞助商，也是一件史无前例的大事。

赞助体育赛事对企业来说确实是一笔“划算的买卖”。 数据显示，仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点。

海信集团品牌总监朱树勤在接受证券日报记者采访时表示：“作为全球最具商业价值的体育IP，世界杯拥有无与伦比的强大流量，赞助国际顶级赛事可以迅速提升海信在全球的知名度，海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等举措，加快了国际化进程，在体育产业的扩张也是海信的重要一步布局国际市场。”

据统计，企业品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费用。 借助体育赛事，同样的支出可以提升企业知名度10%。

对于在体育营销方面的投入，朱淑琴表示：“海信为什么敢花钱，因为海信对自己的产品很有信心。从实际效果来看，海信这几年在国外市场得到了认可。事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效，未来海信将根据品牌建设和国际化的需要，继续在体育营销方面进行长期投入。

除了海信，不少通过赞助世界杯参赛国家队和名宿“抢夺”热点的“玩家”也纷纷涌入。 业内人士认为，可以预见，中国企业的世界杯营销战将是最为激烈的一场。