央视购买世界杯版权为例，央视央广中国中央广播电视总台版权收入

日期：2023/02/19 21:13作者：佚名人气：

导读：世界杯是购买国中价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地均是世界视总高价取得的。除上海五星体育频道、杯版播电广东体育频道、权为权收广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，例中新媒版权分销给了咪咕和抖音。台版2018年世界杯，央视央广咪咕、购买国中优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的世界视总费用。根据此前版权的杯版播电情况，咪咕、权为权收抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的例中费用不会低于这个标准。...

世界杯的台版转播权包括电视转播权、转播权、央视央广宽带权、网络电视传输权和移动传输权。 根据国际足联公布的信息，卡塔尔世界杯通过互联网、移动通信、广播、电视等多种形式向223个国家和地区转播。 他们中的大多数持有国家电视台或国家广播平台的整体版权。

具体而言，在223个国家和地区中，欧洲57个、非洲55个、美洲50个、亚洲41个、大洋洲20个。 其中，中央广播电视总台（以下简称央视）拥有在中国（除港澳台地区）的独家版权和发行权。

在世界杯收入中，版权收入贡献最大。 根据国际足联财报，2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元，其中版权收入分别为24.28亿美元和30亿美元。 根据国际足联2022年预算，卡塔尔世界杯电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。

从洲际区域来看，世界杯转播收入欧洲部分最高，其次是亚洲和北非、南美和中美洲，最后是北美和加勒比地区。

世界杯是极具价值的全球体育赛事资源，其转播权在全球范围内以高价获得。 以央视购买世界杯转播权为例。 据腾讯体育称，央视为2002年和2006年两届世界杯的转播权支付了2400万美元，2010年和2014年两届世界杯的转播权增至1.15亿美元。虽然具体的世界杯版权数额2018年和2022年尚未对外公布，据多家财经媒体和业内资深人士分析，价格预计在3亿至4亿美元之间。

央视今年将延续发行模式

当国际足联通过发行世界杯版权赚得盆满钵满时，像央视这样花大价钱买版权的平台，也凭借独家资源享受到了相应的红利。

2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权方面一直采取“独家转播”模式，只在特定赛事和阶段将部分比赛授权给地方电视台。 其他媒体平台只有通过与央视的授权合作才能获得点播权。 例如，在2010年南非世界杯上，土豆、优酷等6家视频网站就从央视获得了此类版权。

独家资源给央视带来的直接收入就是广告收入。 据《中国经济周刊》此前报道，2010年南非世界杯期间，央视相关体育节目的冠名报价在4000万至7000万元之间。 某公司为成为央视第一栏目的全媒体合作伙伴西安看世界杯，单价最高达到1.416亿元。

据《华商报》报道，2010年世界杯为央视带来了10亿元的广告收入。 到2014年世界杯，央视收入15亿元。 两届世界杯央视共花费1.15亿美元（约合人民币8.24亿元）购买版权。 由此看来，仅仅依靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还赚取了不菲的利润。

2018年俄罗斯世界杯，央视一改“独占”策略，将新媒体直播权分给咪咕和优酷两大新媒体平台。 对于2022年卡塔尔世界杯，央视仍将延续发行模式。 除了上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道等地方电视台外，新媒体版权还分配给了咪咕和抖音。

业内人士表示，版权是“独播”还是“发行”，取决于版权收入与广告收入的关系。 如果“分发广告”的收入超过“独播广告”的收入，平台自然会选择分发版权。

2018年世界杯西安看世界杯，咪咕和优酷为了世界杯的版权，向央视支付了重金。 两家平台均未透露具体价格，但据新京报2018年7月16日报道，当时成本达到了10亿元的水平。 按照此前的版权情况，咪咕和抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。

据《中国经济周刊》报道，为了2010年世界杯，6家视频网站以每家1500万元的价格从中央电视台获得了新媒体点播权。 如今，版权发行的价格比以前高出几十倍。