咪咕与抖音转播权室签署版权许可和媒体合作协议

日期：2023/02/23 01:21作者：佚名人气：

导读：但值得注意的咪咕是，抖音方面声称自己拥有超高清（4K）世界杯转播权。抖音抖音法务相关负责人向记者独家回应称：抖音集团为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。转播作协据一位法律界人士对记者表示，权室签署咪咕与抖音之间针对世界杯转播权的版权纠纷，可能涉及到“阴阳合同”或“抽屉协议”，和媒两者最大区别在于可以向外界公开版本合同是体合否为当事人的真实意思表示。...

根据上海市浦东新区人民法院民事裁定书，咪咕作为申请人的抖音咪咕称，2020年12月25日，转播作协申请人与中央广播电视总台总经理办公室（简称中央广播电视总台） ）签署《202​​0年度冬奥会及世界杯节目版权许可及媒体合作协议》（以下简称《合作协议》），权室签署约定本协议项下合作赛事的版权4K、8K及以上信号和VR信号互联网和电信运营商领域的和媒所有频道除外，除央视外，体合申请人享有独家经营权。咪咕

咪咕声称，抖音在世界杯期间为用户提供“全天候、4K超高清免费直播”的世界杯内容。 用户通过其运营的网页、APP等平台免费观看标有“4K超高清”的世界杯内容，为用户提供了市场上的备选选择，导致申请人蒙受巨大损失。

法院认为，申请人在2022年卡塔尔第22届世界杯4K及以上转播信号中享有合法权益和竞争利益，消费者的合法权益可能构成不正当竞争。 最终裁定，被申请人北京微博视界科技有限公司在其“抖音”平台转播世界杯赛事时，立即停止使用“超高清4K”标识。

但值得注意的是，抖音声称拥有世界杯超高清（4K）转播权。 抖音法务相关负责人独家回应记者：抖音集团是2022年卡塔尔世界杯的转播权方。 根据合作协议，中央广播电视总台将在世界杯期间向抖音提供超高清（4K）节目信号。 抖音集团及其产品为用户提供符合实际的“超高清4k免费世界杯直播”服务，有明确的合同依据。 抖音集团将对相关禁令进行复核。

一位法律界人士表示，咪咕与抖音之间的世界杯转播权之争，可能涉及“阴阳合同”或“抽屉协议”。 当事人的真实意思。 由于我国《民法典》第143条将“意思表示真实”作为民事法律行为的生效要件，“阴阳合同”中的“阳合同”因不是当事人的真实意思表示而无效。派对。

“出票协议”一般是指当事人就有关事项达成协议，仅为特定目的而签订的补充协议，对主协议进行修改。 一般情况下，“抽屉协议”的公开约定和“隐藏约定”均是当事人的真实意思表示，但“抽屉”中的约定是否具有法律效力，取决于约定的内容是否正确。符合法律和其他规范性文件的规定判断。

对于抖音和咪咕均声称与央视签订卡塔尔世界杯超高清（4K）节目信号合同一事，律师表示，本着严谨的态度，真实情况有待进一步研究分析的合同细节。 目前，抖音和咪咕并未就签约情况做进一步公告，新进展还需等待公开信息更新。

世界杯高成本高价值

世界杯作为世界三大体育赛事中规模最大的赛事，具有极高的商业价值，会吸引周边产业提前布局。

国泰君安研报称，卡塔尔世界杯首轮结束后，我国掀起观赛热潮，周边商家从中受益。 卡塔尔世界杯首轮比赛期间（2022/11/21-11/25），全程直播所有比赛的CCTV-5全天市场占有率超过20%，领先第二名CCTV- 8 增 13.4%。 世界杯后黄金时段（22:00-24:00），CCTV-5市场占有率超过40%，体现了中国球迷对世界杯的高度关注。

据国际足联报告，2018年俄罗斯世界杯，全球共有35.72亿人观看，总时长346.6亿小时。 其中，我国6.56亿人次观看，花费43.7亿小时，在线播放量134亿。 国泰君安研报分析，卡塔尔世界杯亚洲球队的出色发挥蒙牛2022年世界杯赞助费用，有望进一步提升中国球迷的观赛热情。 此外，世界杯也带动了周边企业。 美团外卖、饿了么等外卖平台啤酒、饮料、零食、水果等订单量快速增长，热门活动日期“看房”预订火爆。

巨大的商业价值决定了体育赛事版权的高昂价格，尤其是世界杯和奥运会。 自2002年日韩世界杯以来，央视以两届世界杯为单位购买版权，为2018年和2022年世界杯支付了约3亿美元，超过21亿元人民币。 市场传言咪咕和抖音为2022年世界杯支付了超过10亿元的转播版权费。 对此，该平台暂未做出回应。

长期以来，世界杯和NBA转播一直是“巨亏”的生意。 一位业内人士告诉记者，由于互联网行业竞争激烈，世界杯业务一直在进行，甚至还在持续走高。 但是，在十年前的行业环境下，视频平台会采取合作的方式，共同“砍价”以降低成本。 但是，在当前的行业竞争形势下，“竞争与合作”的局面已经不复存在。

除了视频转播商，赞助商也是世界杯的重要参与者。 成为世界杯赞助商，需要向国际足联支付一定的费用。 在本届世界杯的14家赞助商中，中国企业包括海信、万达、蒙牛、vivo。 据数据分析咨询公司Global Data调查显示，中国赞助商为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，赞助总额已经超过包括可口可乐在内的“美国队”，百威、麦当劳等世界知名品牌。 ”，后者对世界杯的赞助约为11亿美元。

由于成本高，转播平台和赞助商都格外看重世界杯带来的实际收益。 易观互动娱乐产业中心研究总监廖旭华告诉第一财经记者，短期内蒙牛2022年世界杯赞助费用，转播世界杯将让平台依靠IP吸引大量用户和广告主，进行大量的大规模投放。 -围绕广播进行规模化的商业运营。 从长远来看，可以争夺部分用户，积累业务经验和丰富品牌总体形象，为未来更多的内容业务积累战略资源。